Nuovi Veicoli Commerciali Opel a tutto volume, con l’ironia di Mara Maionchi [audio]

La nuova testimonial Opel, che in Italia amplia gamma e modelli LCV, è la Maionchi. Lei non guida, ma lavora da 60 anni e ama sedere sul Combo Life caricando tre nipoti e relativi giochi, per lasciare il volante al marito

26 marzo 2019

I Veicoli Commerciali Opel sembrano un argomento relativamente poco divertente, nell’ampio panorama della comunicazione a quattro ruote? Piano ad affermare ciò che deriva da trend passati. Da quando i tedeschi sono sposati al Groupe PSA, nuova linfa scorre per vivacizzare e caratterizzare il marchio Opel, anche in Italia, che poi è il primo mercato per importanza dopo quelli “domestici” (Francia e Germania).

Parte in questi giorni una simpatica campagna nazionale, centrata su radio e web, con testimonial d’eccezione la signora Mara Maionchi. Cosa centra con i mezzi commerciali dite voi? Forse nulla a dire il vero, ma di certo la Maionchi mette simpatia dove serviva e ci ricorda che questi, restano pur sempre veicoli tedeschi ora forti di piattaforme condivise e flessibili che sono quelle PSA.

Prossima novità in arrivo, è il Vivaro 2019, che si affianca a Movano e Combo per un trittico in crescita. Opel ha chiuso il 2018 con risultati record, superando il milione di modelli venduti. I tedeschi possono quindi permettersi un testimonial per i loro mezzi commerciali, che in breve cominceranno anche a essere elettrificati. Mara Maionchi è personaggio mediatico per la discografia, la radio e anche la TV in Italia, ma soprattutto identifica energia, autenticità e simpatia senza età. La prima donna ad avere un’influenza nel mondo discografico tale da modificare la percezione di questo ruolo. Si tratta della sua “prima volta” con un costruttore automobilistico.

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Parlando di auto e veicolo in genere da lavoro, viene spontaneo chiedere un’opinione alla nuova testimonial. “Lavoro da sessanta anni, la ricorrenza proprio quest’anno – esordisce la Maionchi – passando da Bologna (1959) a Milano e poi, per caso grazie a un’inserzione, in pianta stabile nella discografia. Non mi sento però vecchia, quando esco dalla discografia dei giovanissimi e vedo che nel mondo auto l’azienda di Adam Opel, seguito dalla moglie Sophie, è al lavoro da 120 anni. Il lavoro che è il motore del talento, secondo me”.

Andrea Leandri, Direttore Marketing di Opel Italia, è soddisfatto: “Opel è un marchio accessibile ed entusiasmante e Mara Maionchi rappresenta valori in linea con noi, perché diretta e ironica. Con lei ci divertiremo moltissimo”. Uscendo dalla campagna però, non dopo aver ricordato che Opel Combo Cargo è stato eletto “International Van of the year” Leandri ci ricorda anche come la fase attuale Opel sia di crescita, per commerciali e auto, dove la fetta più grande compete ai SUV. Insieme a lui, durante la conferenza stampa anche la dirigenza PSA che, al proposito, ricorda come il “Groupe” miri a divenire numero uno sul mercato delle quattro ruote, tra gli esteri, in Italia. Compito non facile, ma dichiarato.

Mara Maionchi presterà la sua immagine e la sua voce a una campagna annuale multipiattaforma incentrata sulla radio, ma anche il web, con un ventaglio di soggetti rivolti al target professionale e sempre simpatici.

Gamma

Volumi di carico da 3,3 a 22 m3, portate da 650 a 2.176 kg, trazioni anteriori, posteriori e a breve anche 4x4, cambi manuali e automatici. Un po’ di tutto insomma, per i nuovi Veicoli Commerciali Opel 2019 che crescono. Se le piattaforme saranno gradualmente sempre più condivise, questo non vuole dire che i modelli Opel non continueranno a caratterizzarsi in modo personale, come ci ricorda Stefano Virgilio, Responsabile Comunicazione di Opel: “Viviamo un ottimo momento e possiamo sposare il meglio di noi, della nostra tradizione, con quanto di complementare nel gruppo. Ogni modello Opel si guiderà da Opel, sempre. Grazie a una propria taratura delle sospensioni, a selleria e volante dedicati, secondo la nostra ingegnerizzazione”.

Non da ultima arriva l’elettrificazione: entro il 2024 Opel offrirà una versione elettrica di ogni modello di automobile venduto in Europa. Il primo commerciale elettrico che vedremo in Italia è il nuovo Vivaro, già l’anno prossimo; senza però mai perdere, come fanno altri marchi, lo sviluppo dei classici motori diesel utilissimi per i mezzi da lavoro che fanno percorrenze elevate.