Lexus alla Milano Design Week dà forma al futuro. Con l'aria
Lexus nella settimana della Milano Design Week pensa al futuro con "Shaped by Air", un'installazione realizzata dall'acclamata artista e architetto newyorkese Suchi Reddy, fondatrice di Reddymade Architecture and Design. Opera, questa, che sarà in mostra fino al prossimo 23 aprile insieme ai prototipi dei quattro progetti vincitori del Lexus Design Award 2023 ed al nuovo RZ 450e, SUV elettrico del marchio giapponese che si basa su una piattaforma BEV dedicata. Per il quattordicesimo anno consecutivo, Lexus propone un'esperienza coinvolgente e immersiva alla Design Week, questa volta con un’installazione ispirata alle curve e alla maestria della Lexus Electrified Sport Coupè. Un veicolo di ricerca Lexus di prossima generazione che amplia i confini della tecnologia e dell'artigianato e un reale manifesto di come Lexus vede oggi l’elettrificazione del futuro, all'insegna della performance.
L’artista Suchi Reddy, dopo l'anteprima all'Institute of Contemporary Art di Miami (ICA Miami), durante la Miami Art and Design Week dello scorso anno, ha così creato per la Milano Design Week un'opera d'arte elegante e leggera che è espressione di sostenibilità, innovazione ed eccellenza, elementi fondamentali per l'ethos del brand Lexus. “Shaped by Air" celebra, infatti, l’impegno condiviso per un design incentrato sull’uomo, a emissioni zero e realizzato in modo impeccabile. Anche se a prima vista può sembrare astratta, l’opera è un'interpretazione in scala della Lexus Electrified Sport, modellata dalla luce e con forme di foglie verdi vibranti che suggeriscono il movimento attraverso la natura. Per la presentazione milanese, le forme di quest'opera fatta di materiali di consumo riciclati/riutilizzati saranno sospese al soffitto come una scultura, richiamando le forme del design del veicolo e i ritagli di Henri Matisse.
“Il continuo impegno di Lexus per l'innovazione - spiega Reddy - e il suo sostegno a un approccio artistico che è una confluenza di arte e design - mi ha portato a immaginare questa esperienza immersiva sia come una scultura che come un'esperienza spaziale multisensoriale”. Si tratta di un'installazione da vivere in maniera immersiva, come se si stesse camminando in una foresta accompagnati dal fruscio delle foglie sotto i piedi. Il contesto della mostra nel suo insieme riflette anche la famosa ospitalità Omotenashi di Lexus, con una lounge sopraelevata dedicata agli ospiti.
“È un onore, per noi, essere presenti alla Milano Design Week per il quattordicesimo anno consecutivo. Il design per Lexus è un elemento fondamentale, è espressione massima del nostro DNA e dei nostri valori, che ruotano intorno alla centralità della persona - spiega Maurizio Perinetti, Lexus Division Director -. Portare il design Lexus - risultato di un approccio autentico e audace che unisce eleganza e innovazione - e la sua filosofia in un contesto come questo, ci permette di creare un’esperienza avvolgente che si fonda sui grandi temi della contemporaneità. Sostenibilità e futuro, sono gli elementi chiave di questa installazione e di Lexus".
