BMW: il futuro del design è circolare, digitale ed elettrico

BMW Group Design ha presentato al Salone del Mobile 2024 la sua nuova installazione intitolata "FUTURE OF JOY", focalizzata sulla Neue Klasse e su ciò che questa rappresenta per il futuro del design del celebre marchio automobilistico. L'evento, che si svolge presso la House Of BMW in Via Monte Napoleone a Milano, offre ai visitatori un'immersione totale nelle innovazioni che caratterizzeranno i veicoli BMW delle prossime generazioni.

Adrian van Hooydonk, capo del BMW Group Design, descrive la Neue Klasse come "la prossima generazione di veicoli BMW, definita dall'essere elettrica, digitale e circolare". Questa serie rappresenta una svolta fondamentale per l'azienda, introducendo un nuovo approccio al design che fonde elementi analogici e digitali, utilizza materiali sostenibili e adotta un linguaggio di design monolitico, essenziale ma ricco di significato.

L'installazione "FUTURE OF JOY" esplora questi temi attraverso ambientazioni interattive dove i designer BMW lavorano a soluzioni innovative per la mobilità di domani. I visitatori possono esplorare la strategia di design e il processo di sviluppo di due veicoli Vision, toccando con mano i materiali, assaporando i profumi e immergendosi nelle atmosfere sonore che definiscono l'esperienza della Neue Klasse.

L'ingresso all'installazione è caratterizzato da un portale floreale che introduce i visitatori in un mondo nuovo. Il passaggio dal portico rivela la BMW Vision Neue Klasse, simbolo dell'alba di una nuova era del design. L'atrio si trasforma in un luogo di incontro, ispirazione e riflessione, dove l'esperienza utente si fonde con le innovazioni tecniche per creare un legame emotivo con la tecnologia.

All'interno dell'installazione, i colori caldi come il giallo e l'arancione dominano gli spazi, riflettendo le tonalità dei due veicoli vision: la BMW Vision Neue Klasse e la BMW Vision Neue Klasse X. Un gioco di luci e un soffitto di argento opaco creano un senso di infinità e armonia tra uomo e tecnologia. Opere d'arte, campioni di materiali sostenibili e un film coinvolgente permettono ai visitatori di immergersi completamente nel mondo della Neue Klasse, celebrando la leggerezza e la positività che caratterizzano il futuro immaginato da BMW.