Formula 1 più virtuale che reale: il futuro si gioca sui social

Più virtuale che reale. Il futuro della F.1 passa per i social network e tutto il resto, gara compresa, è solo un corollario di qualche immagine su Twitter e Instagram. Il futuro della categoria è il biglietto da visita dello sport del futuro? Calcio e MotoGP si stanno adeguando e la tendenza sembra prendere piede sempre più. Quando però arrivi a Montecarlo e davanti a tutti si piazza una Ferrari col pilota di casa, Charles Leclerc, che torna in pole dopo due anni di assenza, allora virtuale e reale si combinano in una fusione unica dove il tifo, la storia e la passione coesistono insieme. Infatti è bastato rivedere una Ferrari davanti a tutti, l'incidente del sabato, la mancata partenza della domenica e il boom sui social è garantito. Un episodio che ha già avuto ampia eco al pari dei vari team radio dei rivali e i problemi vari in corsa.

Quanto sia importante questo aspetto lo dimostrano alcuni dati. Quando uno sportivo come Lewis Hamilton vanta 22,7 milioni di seguaci su Instagram e 6,357 milioni su Twitter, il filtro della stampa fra l'atleta e il pubblico viene meno. E' un passaggio diretto di comunicazione, messaggi e tendenze che con l'attività sportiva praticata, pilota di F.1, ha che fare relativamente. In tanti prendono in giro Lewis quando si presenta in pista abbigliato in un certo modo. In realtà sta trasmettendo a una platea di svariati milioni di persone un capo di abbigliamento. Lo stesso era accaduto con le cuffie di una nota casa di HiFi che ha tolto gli investimenti pubblicitari tradizionali e ha speso tutto su Hamilton che entra in pista con le sue cuffie. Ne è valsa la pena? Hamilton ha aumentato gli incassi, la pubblicità sui media tradizionali quasi scomparsa...

La corsa, qualifica, partenza, arrivo e polemiche relative, sono solo il contenitore di quei cinque o sei messaggi da veicolare in 30 secondi di video o suoni sui social. Non è un caso che l'evento del 2020 non è stato il settimo titolo mondiale di Hamilton, ma l'incidente di Grosjean in Bahrain con la sua monoposto in fiamme. Il piatto che offre la F.1 in campo social è impressionante: il sito F1 conta oltre 13 milioni di seguaci su Instagram e 5,7 milioni su Twitter. Quanto vale questa mole di visualizzazioni? "Difficile quantificare - dice Ellie Norman, direttore marketing di Liberty Media - di sicuro coi media tradizionali sappiamo quanto costa un investimento pubblicitario in TV o sui giornali. I social sono molto vari e difficili da analizzare. Di certo portano visualizzazioni, diffusione e condivisioni e questo è alla base per attrarre un pubblico giovane. La platea attuale di spettatori è di una generazione in cui l'auto, la patente e la libertà di movimento erano prioritari, oggi i ragazzi hanno altre opzioni. Il nostro lavoro consiste nel rendere appetibile la F.1, trasformando le gare in piccole pillole da divulgare a mezzo social, per attrarre un pubblico che non ha la passione per le corse. Un lavoro difficile ma lento nel tempo. Di sicuro la F.1 sta precedendo le altre discipline e dalle nostre analisi siamo un punto di riferimento per tutti gli altri sport".